什么是“飞机稿”?
2006-08-08 00:00:00   来源:   评论:0 点击:

“飞机稿”,英文名叫“Scam Ad”即是假广告。(假广告通常为广告人平时作为专业练习,或广告公司作为参加行内降项评比之用。多数常见的稿件以公益广告、企业或产

“飞机稿”,英文名叫“Scam Ad”即是假广告。(假广告通常为广告人平时作为专业练习,或广告公司作为参加行内降项评比之用。多数常见的稿件以公益广告、企业或产品形象广告为主。许多求职者也作为彰显个人专业能力的求职作品之用。)

假广告为什么存在?通常为广告公司为了参加各种国外或国内的行业奖项,在非客户买单的情况下,为了迎合获得奖项声誉及得到评委的认同,而在各广告公司内部自行创作和制作的广告。

假广告有2种:

一、自发稿

1. 客户付款
通常是在非客户的要求下,广告公司自发地为客户进行创作后,其内容能够得到客户的认同,而被一些客户少量买单。多被客户用作不太起眼的内部刊物、或网络、户外等媒体。

2. 广告公司付款
一般来说,客户只是首肯广告公司的自发稿。至于制作费、媒体投放费,全数由广告公司支付。

二、广告公司版本

即所谓的“Agency Version”。为何称作“广告公司版本”?因为这些广告的参赛版本与你在杂志或电视等媒体有所不同。在广告公司,重修完稿是件很平常的事情。参赛的时候,通常会把完稿的商标、产品、标题等缩小,内文全部删除,力求简洁。简单的只是把商标缩小,甚至丢掉,严重的甚至判若两人。

——摘自 林永强《一位创意总监的告白:CD不易为》,略有删减及文字整合性整理

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